Cómo su marca puede ganar o perder clientes

Las marcas y la gestión de marcas desempeñan un papel crucial en la comercialización de cualquier producto o servicio. Sin embargo, a medida que el mundo se va globalizando, es cada vez más difícil desarrollar marcas que puedan aplicarse en todos los países. Con frecuencia, las grandes corporaciones multinacionales dedican mucho tiempo y dinero a realizar estudios de mercado para ver cómo se reciben diferentes nombres en diferentes países e idiomas. Kraft Foods se ha ocupado recientemente de las consecuencias de elegir una marca que tenga connotaciones positivas en un idioma, pero asociaciones negativas en otro. El nombre de la nueva marca mundial de snacks de la compañía, Mondelez International, fue elegido por la palabra francesa, monde, que significa “mundo” en francés, y “delez”, que se acerca a la palabra “delish”. Sin embargo, cuando se pone junto, “mohn-dah-leez” es una palabra profana en ruso, que se refiere a un acto sexual. Kraft, que afirma que tenían grupos focales para probar los nombres en 28 idiomas, uno de los cuales era el ruso, tiene una presencia creciente en Rusia. Este nombre, que podría ser considerado ofensivo por los rusos, podría perjudicar el crecimiento de la empresa en ese país. Kraft aún no ha aprobado el nombre en todo el mundo, y definitivamente tomará en consideración esta revelación más reciente. Por supuesto, ha habido muchos ejemplos similares en los que los nombres de empresas, nombres de productos y marcas que funcionan bien en un país resultan desastrosos en otros. Hoy en día, como muchas empresas buscan tener una presencia global, es más importante que nunca asegurarse de que el nombre elegido se traduzca bien en el lenguaje del mercado. Trusted Translations, como líder mundial en servicios de traducción multilingüe, se complace en proporcionarle un presupuesto gratuito para cualquiera de sus necesidades de traducción y puede ayudarle a asegurarse de que todas las partes de su campaña de marketing se traduzcan de forma segura y eficaz al idioma de destino.

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